খবর - টেমু এবং শাইন ব্যবহারকারীদের 'ছিনিয়ে' নিল অ্যামাজন, লাভবান হল একদল চীনা বিক্রেতা

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তেমুর দ্বিধা
কনজিউমার অ্যানালিটিক্স ফার্ম কনজিউমার এজের সর্বশেষ তথ্য অনুসারে, ১১ মে শেষ হওয়া সপ্তাহের হিসাবে, SHEIN এবং Temu-তে ব্যয় যথাক্রমে ১০% এবং ২০% এরও বেশি হ্রাস পেয়েছে।
এই তীব্র পতন কোনও সতর্কতা ছাড়াই ছিল না। সিমিলারওয়েব উল্লেখ করেছে যে এপ্রিল মাসে ট্যারিফ নীতি ঘোষণার পর উভয় প্ল্যাটফর্মে ট্র্যাফিক ক্রমাগত হ্রাস পেতে শুরু করে।
কারণগুলি অনুসন্ধান করে, শুল্ক নীতি সরাসরি পরিচালন ব্যয় বৃদ্ধি করে। যদিও উভয় কোম্পানিই সংক্ষিপ্তভাবে মূল্য বৃদ্ধির মাধ্যমে খরচ বহন করার চেষ্টা করেছিল, তবুও গ্রাহকদের আরও ক্ষতি এড়াতে তারা দ্রুত সেই সিদ্ধান্তগুলি প্রত্যাহার করে নেয়।
অনুরূপ ওয়েব বিশ্লেষকরা উল্লেখ করেছেন যে ২০২৫ সালের প্রথম প্রান্তিকে উভয় কোম্পানির প্রবৃদ্ধি ইতিমধ্যেই উল্লেখযোগ্যভাবে ধীর হয়ে গেছে, কিন্তু শুল্কের ধাক্কা শেষ ধাক্কা হয়ে দাঁড়িয়েছে যা উটের কোমর ভেঙে দিয়েছে।
তথ্য থেকে দেখা যায় যে, ট্যারিফ নীতি ঘোষণার পর, ভোক্তাদের কেনাকাটার ধরণ দ্রুত পরিবর্তিত হয়। TikTok Shop এবং Dhgate-এর মতো ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে স্বল্পমেয়াদী ভোগের পরিমাণ বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে SHEIN এবং Temu-এর মতো প্রতিষ্ঠিত প্ল্যাটফর্মগুলিতে দীর্ঘমেয়াদী কাঠামোগত পরিবর্তন এসেছে।
সিমিলারওয়েবের খুচরা পরামর্শ বিশ্লেষক বেন পার্কেস মন্তব্য করেছেন, "মার্কিন বাজারে রদবদলের সম্ভাবনা রয়েছে এবং SHEIN এবং Temu-এর খরচের মাত্রা আগের উচ্চতায় ফিরে আসার সম্ভাবনা কম।"
এই প্রেক্ষাপটে, দ্রুত ফ্যাশন ব্যবহারের পরিবর্তনের ফলে অ্যামাজন সবচেয়ে বেশি সুবিধাভোগী হয়ে উঠেছে। পার্কেস উল্লেখ করেছেন, "অ্যামাজন প্ল্যাটফর্মে বিদ্যমান পোশাক বিক্রেতারা তাদের বিভাগ বিন্যাসকে শক্তিশালী করার সাথে সাথে বিস্ফোরক বৃদ্ধির সম্মুখীন হচ্ছে।"
অ্যামাজন বিক্রেতাদের সুবিধা
প্রাসঙ্গিক তথ্য থেকে জানা যায় যে, গত ছয় মাসে অ্যামাজনের মহিলাদের পোশাকের বিক্রয় ২৬% এরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে, শীর্ষ পাঁচটি ব্র্যান্ডের মধ্যে তিনটিই চীনা তৃতীয় পক্ষের বিক্রেতা যারা অ্যামাজনের লজিস্টিক নেটওয়ার্ক ব্যবহার করে। তাছাড়া, অ্যামাজন প্ল্যাটফর্মে ৯২% মহিলাদের পোশাক আসে তৃতীয় পক্ষের বিক্রেতাদের কাছ থেকে।
এই দোকানগুলি সাধারণত Amazon FBA লজিস্টিক ব্যবহার করে, যা তাদের সময়মত ডেলিভারি নিশ্চিত করার পাশাপাশি শুল্ক ঝুঁকি এড়াতে সাহায্য করে।
উদাহরণস্বরূপ, শেনজেনের একটি মহিলাদের পোশাক ব্র্যান্ড, যা মূলত SHEIN এবং Temu তে একই সাথে বিক্রি হত, শুল্কের প্রভাবের কারণে Amazon FBA তে স্থানান্তরিত হয়।
"যদিও অ্যামাজনে যোগদানের পর পরিচালন ব্যয় বৃদ্ধি পেয়েছে, দীর্ঘমেয়াদে, এটি ব্র্যান্ডের ভবিষ্যতের উন্নয়নের জন্য আরও বেশি লাভজনক," ব্র্যান্ডের প্রতিনিধি বলেন।
হ্যাংজুর একটি বাণিজ্য ও শিল্প ইন্টিগ্রেশন কোম্পানি আরও জানিয়েছে যে FBA মডেলে স্যুইচ করার পরে, তাদের প্রকৃত মোট মার্জিন উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত হয়নি। বর্তমানে, তাদের ব্র্যান্ড মহিলাদের পোশাকের শীর্ষ বিশটির মধ্যে রয়েছে, যেখানে দৈনিক চালানের পরিমাণ এক হাজারেরও বেশি।
তবে, পোশাক বিভাগের কিছু বিক্রেতা হঠাৎ করে যানবাহনের এই স্রোত সম্পর্কে ভিন্ন ভিন্ন মতামত প্রকাশ করেছেন। অনেক পোশাক কোম্পানি সুযোগটি দেখে আমাজনে প্রচুর পরিমাণে প্রবেশ শুরু করেছে, যা ইতিমধ্যেই প্রতিযোগিতামূলক মহিলাদের পোশাক বিভাগে আরেকটি মূল্য যুদ্ধের সূত্রপাত করতে পারে, যা সংশ্লিষ্ট বিক্রেতাদের জন্য লাভের মার্জিনকে আরও সঙ্কুচিত করে।
বিপরীতে, পুরুষদের পোশাকের বিভাগটি ভিন্ন চিত্র উপস্থাপন করে - ছয় মাসে এর প্রবৃদ্ধি ছিল মাত্র ৪%, শীর্ষ ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে কোনও চীনা বিক্রেতা ছিল না এবং তৃতীয় পক্ষের বিক্রেতারা ৫৭%। পার্কেস আরও বলেন, "দীর্ঘমেয়াদী গতিপথ অস্পষ্ট, তবে মহিলাদের পোশাকের ব্যবহার স্পষ্টতই অ্যামাজনের দিকে ঝুঁকছে।"
অ্যামাজন স্পষ্টতই সুযোগটি বুঝতে পেরেছে। তারা তাদের প্রাইম ডে দুই দিন থেকে চার দিন পর্যন্ত বাড়ানোর ঘোষণা দিয়েছে, যা দ্রুত ফ্যাশনের দুর্বল সময়ের মধ্যে একটি সুনির্দিষ্ট ধর্মঘট হিসেবে দেখা হচ্ছে। একজন অজ্ঞাত অ্যামাজন তৃতীয় পক্ষের বিক্রেতা প্রকাশ করেছেন যে প্ল্যাটফর্মটি দ্রুত ফ্যাশন অভিজ্ঞতা সম্পন্ন আন্তঃসীমান্ত বিক্রেতাদের সক্রিয়ভাবে নিয়োগ করছে এবং ট্র্যাফিক সহায়তা নীতি প্রদান করছে।
শিল্পের অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিরা বিশ্লেষণ করেছেন যে SHEIN এবং Temu-এর ঝুঁকিপূর্ণ সময়ে Amazon বাজারের অংশীদারিত্ব দখল করার লক্ষ্য রাখে।
তবে, বাজারের সুবিধাগুলি কেবল অ্যামাজনের একচেটিয়া অধিকারে ছিল না। কনজিউমার এজ ডেটা দেখায় যে ASOS এবং Zara-এর মতো দ্রুত ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলিও প্রাক্তন SHEIN/Temu ব্যবহারকারীদের ব্যয় পরিবর্তনের ফলে উপকৃত হয়েছে।
এছাড়াও, অলি'স বার্গেন আউটলেটের মতো ডিসকাউন্ট খুচরা বিক্রেতা, কলম্বিয়া এবং ফুট লকারের মতো স্পোর্টস ব্র্যান্ড, ব্লুমিংডেল এবং নর্ডস্ট্রম র্যাকের মতো ডিপার্টমেন্ট স্টোর, সেইসাথে অ্যারোপোস্টেল এবং আমেরিকান ঈগলের মতো যুব পোশাক ব্র্যান্ডগুলির শেয়ার বৃদ্ধি পেয়েছে।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাইরেও সম্প্রসারণ
তাদের এই দুর্দশার মুখোমুখি হয়ে, শাইন এবং টেমু চুপ করে বসে থাকেনি।
পার্কেস ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন যে টেমুর মতো কোম্পানিগুলি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে স্থানীয় সরবরাহ শৃঙ্খলের উন্নয়ন শুরু করবে: "আমেরিকান ফ্যাশন শিল্পের সবচেয়ে বড় রূপান্তর সরবরাহ শৃঙ্খলে নিহিত। পূর্বে, তারা ছোট প্যাকেজে পণ্য পাঠানোর জন্য সর্বনিম্ন ডি মিনিমিস থ্রেশহোল্ড নীতির উপর নির্ভর করত, কিন্তু এই মডেলটি এখন চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হচ্ছে।" টেমু যখন তার শুল্ক মূল্য বৃদ্ধির পরিকল্পনা প্রত্যাহার করে নেয়, তখন তারা বলে যে এটি একটি স্থানীয় পরিপূর্ণতা মডেলে স্থানান্তরিত হয়ে খরচ বহন করবে।
ইতিমধ্যে, উভয় প্ল্যাটফর্মই তাদের বিপণন বাজেট মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাইরের বাজারগুলিতে পুনঃনির্দেশিত করতে পারে। কনজিউমার এজ ডেটা দেখায় যে মে মাসের প্রথম তিন সপ্তাহে, ইইউতে টেমুর বিক্রয় 60% এরও বেশি বেড়েছে, যেখানে মার্চ এবং এপ্রিলে 40-50% বৃদ্ধি পেয়েছিল।
দেশ অনুসারে, ফ্রান্সে সবচেয়ে দ্রুত প্রবৃদ্ধি দেখা গেছে (মে মাসে মাস-থেকে-মাসে ১০০% এর বেশি), সম্ভবত স্থানীয় বিজ্ঞাপন বৃদ্ধির সাথে সম্পর্কিত। মে মাসে ইইউতে SHEIN-এর বিক্রয় প্রায় ২০% বৃদ্ধি পেয়েছে (এপ্রিলের সর্বনিম্ন দ্বি-অঙ্কের তুলনায়), যেখানে যুক্তরাজ্যের বাজারে বছরে প্রায় ৫০% বৃদ্ধি দেখা গেছে।
বিশ্লেষকরা উল্লেখ করেছেন, "উভয় কোম্পানিই সক্রিয়ভাবে আঞ্চলিক বৈচিত্র্যকে উৎসাহিত করছে, সম্ভবত বাণিজ্য ঘর্ষণ বৃদ্ধির প্রস্তুতি হিসেবে। এই প্রবৃদ্ধির প্রবণতা অব্যাহত থাকতে পারে এমনকি ত্বরান্বিতও হতে পারে, তবে শেষ পর্যন্ত ইউরোপের নিয়ন্ত্রক পরিবেশের উপর নির্ভর করবে।"
তবে, তারা জোর দিয়ে বলেছে, "মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র মূল বাজার হিসেবে রয়ে গেছে। ইউরোপের প্রবৃদ্ধি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের পতনকে পূরণ করতে পারে না; সামগ্রিক পরিস্থিতি তাদের জন্য আশাব্যঞ্জক নয়।"
আমাদের প্রধান পরিষেবা:
· সমুদ্র জাহাজ
·বিমান জাহাজ
·বিদেশী গুদাম থেকে ওয়ান পিস ড্রপশিপিং